Vartojimo prekių pakuotėms tvari pakuotė nebėra žmonių savo noru vartojamas „madingas žodis“, o tradicinių ir besikuriančių prekių ženklų dvasios dalis. Šių metų gegužę „SK Group“ atliko 1500 suaugusiųjų amerikiečių požiūrio į tvarią pakuotę apklausą. Apklausa parodė, kad mažiau nei du penktadaliai (38 %) amerikiečių teigė, kad yra įsitikinę, kad perdirbs namuose.
Nors vartotojai gali nepasitikėti savo perdirbimo įpročiais, tai nereiškia, kad perdirbamos pakuotės jiems nėra svarbios. SK grupės tyrimas parodė, kad beveik trys ketvirtadaliai (72 %) amerikiečių gali teikti pirmenybę produktams, kurių pakuotės yra lengvai perdirbamos arba pakartotinai naudojamos. Be to, 74 % 18–34 metų amžiaus respondentų teigė, kad galbūt pirks aplinkai nekenksmingus produktus.
Nors akivaizdu, kad pirmenybė teikiama perdirbamoms pakuotėms, tyrime taip pat nustatyta, kad 42% respondentų teigė nežinantys, kad kai kurios perdirbamos pakuotės, pavyzdžiui, plastikiniai buteliai, negali būti perdirbamos, nebent prieš tai pašalintumėte etiketes ir kitas pakavimo medžiagas.
Savo 2021 m. ataskaitoje „Gėrimų pakuočių tendencijos Jungtinėse Valstijose“ inminster taip pat pabrėžė vartotojų susidomėjimą tvariomis pakuotėmis, tačiau atkreipė dėmesį, kad jos aprėptis vis dar ribota.
„Apskritai vartotojai dažniausiai dalyvauja tik paprastu tvariu elgesiu, pavyzdžiui, perdirbimu. Jie nori, kad prekės ženklas tvarų gyvenimą padarytų kuo paprastesnį“, – sakė Imint. Iš esmės vartotojams patinka produktai, kurie suteikia suprantamos tvarios naudos, pavyzdžiui, plastikiniai buteliai, pagaminti iš perdirbto plastiko – RPET naudojimas atitinka didelį vartotojų susidomėjimą perdirbimu. “
Tačiau Inminster taip pat pabrėžė aplinką tausojančių vartotojų svarbą prekės ženklams, nes ši grupė paprastai turi didesnes pajamas ir yra pasirengusi mokėti daugiau už jų vertybes atitinkančius prekės ženklus. „Stiprus tvarumo pasiūlymas atsiliepia vartotojams, vadovaujantiems ateities maisto ir gėrimų tendencijoms, todėl tvarios pakuotės pasiūlymas yra pagrindinis skirtumas ir galimybė besikuriantiems prekių ženklams“, – teigiama ataskaitoje. Investicijos į tvarią praktiką dabar atsipirks ateityje. “
Kalbant apie investicijas į tvarias pakuotes, daugelis gėrimų gamintojų yra pasirengę mokėti dideles kainas už naminių gyvūnėlių (RPET) pakuotes ir išleisti naujus produktus aliuminio pakuotėse. Inminsterio ataskaitoje taip pat atkreiptas dėmesys į aliuminio pakuočių plitimą gėrimuose, tačiau taip pat atkreiptas dėmesys, kad aliuminio pakuotės, kaip tvari jungtis tarp pakuočių ir vartotojų, vis dar turi švietimo galimybių.
Ataskaitoje buvo atkreiptas dėmesys: „Aliuminio itin plonų skardinių populiarumas, aliuminio butelių augimas ir platus aliuminio panaudojimas alkoholinių gėrimų pramonėje atkreipė žmonių dėmesį į aliuminio naudą ir paskatino aliuminio pritaikymą įvairiuose prekės ženkluose. Aliuminis turi didelių tvarumo pranašumų, tačiau dauguma vartotojų mano, kad kitų rūšių gėrimų pakuotės yra ekologiškesnės, o tai rodo, kad prekių ženklai ir pakuočių gamintojai turi šviesti vartotojus apie aliuminio tvarumo kvalifikaciją. “
Nors tvarumas paskatino daug gėrimų pakuočių naujovių, epidemija taip pat paveikė pakuočių pasirinkimą. „Epidemija pakeitė vartotojų darbo, gyvenimo ir apsipirkimo būdus, o pakuotės taip pat turi būti sukurtos, kad būtų galima susidoroti su šiais vartotojų gyvenimo pokyčiais“, – sakoma ministro pranešime. Verta pažymėti, kad epidemija atnešė naujų galimybių didesnėms ir mažesnėms pakuotėms. “
„Yingminte“ išsiaiškino, kad 2020 m. maisto su didesnėmis pakuotėmis daugiau suvartojama namuose, daugėja ir nuotolinių biurų darbuotojų. Didėjantis apsipirkimas internetu taip pat padidino vartotojų susidomėjimą didelėmis pakuotėmis. „Epidemijos metu 54% vartotojų pirko bakalėjos prekes internetu, o prieš epidemiją – 32%. Vartotojai dažniausiai perka didesnes atsargas per internetines bakalėjos parduotuves, o tai suteikia prekių ženklams galimybę reklamuoti dideles supakuotas prekes internete. “
Kalbant apie alkoholinius gėrimus, ekspertai prognozuoja, kad pasikartojant epidemijai, namų ūkių vartojimas vis tiek išliks. Dėl to gali padidėti didelių pakuočių produktų paklausa.
Nors epidemijos metu pirmenybė teikiama didelėms pakuotėms, mažos pakuotės vis dar turi naujų galimybių. „Nors bendra ekonomika sparčiai atsigauna po epidemijos, nedarbo lygis vis dar yra aukštas, o tai rodo, kad vis dar yra verslo galimybių mažoms ir ekonomiškoms pakuotėms“, – sakoma pranešime, kuriame Yingminte taip pat atkreipė dėmesį, kad mažos pakuotės leidžia jomis mėgautis sveikiems vartotojams. . Ataskaitoje nurodoma, kad anksčiau šiais metais „Coca Cola“ išleido 13,2 uncijos naujų buteliuose išpilstytų gėrimų, o „Monster Energy“ taip pat išleido 12 uncijų konservuotų gėrimų.
Gėrimų gamintojai nori užmegzti ryšį su vartotojais, o pakuotės charakteristikoms bus skiriamas didesnis dėmesys
Paskelbimo laikas: 2022-04-20